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5月18日，第十一届“智能新世界”虎啸国际高峰论坛在上海商城开幕，北京酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏出席了本届论坛，并发表了《什么是企业营销的终极武器——重构媒体、企业和用户大数据》的主旨演讲，针对目前广告营销“雾里看花，水中望月”的现状提出了重构媒体、企业和用户大数据的构想，促进媒体行业数据透明化、清洁化，为广告主营造投放可预测、效果可评估的广告营销新体系。
“什么是企业营销的终极武器？”
李鹏的答案是：“以用户KID为核心重构媒体、企业和用户大数据。”所谓用户KID就是能够标识用户唯一性的信息，“包括手机号、手机物理ID、IMEI，甚至人脸。”李鹏说。
重构就是让媒体、企业、用户这三组数据通过用户KID打通，真正形成企业营销闭环。这套新的体系可以帮助企业做精确可测的市场预算和广告投放。
重构媒体大数据：没有被数字化的媒体将被淘汰！
首先，媒体大数据，就是建立用户KID和媒体内容的实时大数据。
李鹏将媒体分为三大类：电视媒体、户外媒体、互联网媒体。互联网，其生而自带数字化属性。未来，没有被数字化的媒体会被淘汰！因此，李鹏建议：“可被数字化的媒体应站在同一起跑线上应对媒体数字化趋势的到来。”
其中，电视媒体大数据是酷云互动目前的业务基础。
酷云互动依托自有核心技术，与终端厂商、运营商、电视台合作，成为中国电视市场中实时收视监测领域的领先者。目前酷云互动的用户KID已经超过2亿，今年有望达到3亿。“酷云所做的就是将看电视的用户KID和电视内容的实时数据打通。”李鹏说。
户外媒体数字化，就是在写字楼、超市、展览、公寓、影院等场所的终端部署酷云软件，实现用户KID+广告内容的实时记录。目前正在数字化的户外媒体有公交路牌、光投影、地铁广告等。
互联网，原本就是数字化的媒体，关键在于如何去除媒体监测数据的水分。目前，酷云互动正在对接互联网媒体，共同构建全媒体大数据。
重构企业大数据：迫在眉睫
李鹏认为，企业大数据，是用户KID和企业实时交易数据打通。
这是企业迫在眉睫的工作。企业拥有了大数据后才能做到“大数据、大会员、大行销”，获得用户实时数据，实现用户与产品的连接和互动，实时地优化营销，进而运用大数据记录路径和行为，大胆假设趋势，快速动态调整计划。
“企业在不同媒体渠道的广告投放将都能精确计算出来，结合企业的交易数据，对不同平台的广告效果进行量化评估，进而对后续的广告投放决策做出判断。”李鹏说，除了广告投放，企业大数据还可以用在企业的经营管理上，比如用户画像能够帮助企业研究用户的喜好，从而对企业的研发、设计、供应链、库存、营销等各方面带来全方位的改变 。
重构用户大数据：数据同源 精准画像
用户大数据，是用户KID和海量多维度用户画像的实时大数据。
目前，酷云大数据实现了家庭大数据和互联网大数据的跨界打通，完成一个数据同源、具体到人的用户行为监测，透过上万个维度对电视用户进行细分和深度挖掘，为电视内容制作和广告客户提供维度丰富和准确的用户画像。未来，酷云大数据将围绕用户打通企业大数据和其他媒体大数据，形成完整的数据闭环。
过去广告营销效果难以量化是因为企业大数据缺失，媒体大数据不透明、不完整，用户大数据不准确，如今新的以“全终端、全数据、全场景”为特点的三大数据架构下的广告营销体系将真正实现广告主的愿望——广告投放效果量化、客观、透明。
最后，李鹏呼吁业界携手建立“重构广告营销新秩序”的联盟，共同努力来净化媒体生态，让企业花钱花得明白。
本文转载自 广告营销圈 公众微信号
